Myös domain-salkku tarvitsee välillä siivousta, jotta siitä saa irti parhaan hyödyn liiketoiminnalle. Salkkuun on voinut pesiytyä päättyneiden projektien rekisteröintejä, tai ehkäpä jokin tärkeä domain on voinut unohtua matkasta, kun uutta tuotetta ja tavaramerkkiä on lanseerattu. Kokosimme alle muutaman vinkin domain-salkun kevätsiivoukseen.
Domainien luokitteleminen
Domain-salkkua on helpointa tarkastella käyttötarkoituksittain ryhmiteltyinä, jolloin tarpeita ja puutteita on helpompi huomata. Kriittisen tärkeitä ovat merkit, jotka ovat käytössä esimerkiksi sähköpostissa, pääsivustolla ja markkinointimateriaaleissa. Mieti, voisiko kriittiset domainit uudistaa pitemmissä jaksoissa? Pidempi jaksotus tuo ennen muuta huomattavaa kustannussäästöä portfolion hallintaan. Tarkasta vielä, ovatko kaikki tärkeimpiä päämerkkejä vastaavat .com ja .fi -domainit hallussa.
Maakohtaiset domainit kannattaa lajitella ja selvittää, onko kaikissa niissä maissa domain rekisteröitynä, joissa on toimintaa tai suunnitelmissa aloittaa toiminta? Myös lähialueen domainit kannattaa ottaa haltuun ja lisäksi voi miettiä, olisiko esim. Malesialle kuuluvasta ”.my” domainista vetoapua liiketoiminnalle. Koska domain-maailmassakaan ei valitettavasti vältytä huijareilta, useat yritykset ulottavat domain-strategiansa myös estävien domainien rekisteröintiin. Tällaista estävää domainia ei käytetä aktiivisesti toiminnassa, mutta sitä ei haluta kenenkään muunkaan rekisteröivän ja käyttävän. On helpompaa ja huomattavasti edullisempaa ylläpitää domain-rekisteröintiä muutamilla kympeillä kuin riitauttaa se jälkikäteen.
Domain-rekisteröinti on useissa tilanteissa tavaramerkkiä ketterämpi tapa markkinoida tiettyä sesonkiluonteista brändiä tai suojata sellaista brändiä, jota ei voi rekisteröidä tavaramerkillä. Jos salkusta löytyy tällaisia ”kampanja-domaineja”, jotka on rekisteröity vain tietyn projektin, kuten markkinointikampanjan ajaksi, kannattaa tarkistaa, onko projekti vielä käynnissä tai onko se tarkoitus käynnistää uudelleen tai onko muutoin tarpeen enää ylläpitää domainia.
Ohjausten tarkastaminen
Hakukoneoptimoinnissa huolellinen domain-strategia ja hierarkian luominen domain-salkkuun on tärkeää. Jokaisesta domainista kannattaa ottaa kaikki hyöty irti ohjaamalla se aktiiviseen sisältöön. Mikäli domainille ei ole tarvetta tuottaa omaa sisältöä, kannattaa domain ohjata jo rekisteröintivaiheessa pääsivuston etusivulle, sillä sitä ylläpidetään jatkuvasti.
Haltijoiden tarkastaminen
Kun salkku on haravoitu, jäljellä olevien domainien tietojen tarkastaminen ja päivittäminen on tärkeää. Pitävätkö rekisteröijän tiedot vielä paikkaansa? Tietoja kannattaa päivittää, sillä domain on omaisuutta, jota voi myös siirtää ja myydä. Tulevaisuudessa tarve siirtoon saattaa tulla nopeasti, ja vanhentuneilla tiedoilla olevaa domainia on yleensä erittäin hankalaa siirtää ja hallinnoida.
Autamme mielellämme domain-salkun läpikäynnissä. Ollaan yhteydessä! Tutustu Domain-palveluihimme tai ole suoraan yhteydessä asiantuntijoihimme.
Sarina Lehto, Domain-konsultti
sarina.lehto@berggren.fi
+358 10 227 2297
+358 40 715 6037
Paula Hänninen, Domain Specialist
paula.hanninen@berggren.fi
+358 10 227 2378
Paula Sailas, Lakimies, EU-tavaramerkki- ja -mallioikeusasiamies
paula.sailas@berggren.fi
+358 10 227 2228
+358 40 521 1767
